前卫视点

这篇楼兰的文章，我以为讲得非常到位，文字不长却一针见血，直指要害。反观国内各媒体、网络上反对与赞成的诸多言论，几乎都是在不懂得相关文化背景、行业规则的情况下瞎掰，其中不乏许多主流媒体。像人民网转载《青年报》的这篇《半裸公益广告刺激了谁的神经》

这是大众普遍存在的浮躁心态的表现，尤其是网民。碰到一个争议性话题首先想到的不是去查阅、取证相关背景资料，然后再加以冷静、理性的分析。往往习惯性地直接“上纲上线”，开始一轮又一轮的口水战。我们的媒体，不管是网络媒体还是平面媒体，通常也只是把这些新闻拿来炒作，而不是对读者加以正确的引导，这是极其不负责任的。

转载这篇文章于下，推荐大家看看。另外说一下，这篇文章我也是今天从某国外网站上看到的，那上边也是“转载”，所以不知原始出处，只知道作者叫楼兰。

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从“粉红丝带”裸照风波谈起

作者：楼兰

近几天，中国有件闹得沸沸扬扬的事情，几名美女电视主持人和大学生为“粉红丝带”拍摄半裸公益广告，观众天天看见的著名主持人居然裸体出镜，便引发争议大潮，电视台为顾全群众影响让二位主持人暂时下岗。多数议论都针对几位美女行为是否检点，或电视台是否该停职惩处她们。而我觉得这都没有抓住关键，在这个事件中，罪魁祸首是那公益广告根本就不应该那样拍。

在海外，一说起或看到“粉红丝带”，男女老幼都知道是与乳癌防治有关，就像“黄丝带”代表盼望亲人归来一样，那“粉红丝带”已经是一种标志——代表着对女性的关爱，和慈善、健康、希望、振作、追求生命等。总之，给人以积极健康的力量，对乳癌患者是关怀，对群众是教育，没有哪怕一点色情的意味。



而大家看看这次事件里那幅广告画，得出什么印象呢？即便不是色情挑逗，却让美女们喧宾夺主，有谁能一下子就注意到并记住角落上那个半透明的粉色丝带吗？再加上如此一炒作，恐怕多数中国人会对“粉红丝带”的意义大大误解，还以为那几位美女是去拍摄了什么不健康的广告，这实在很令人难以容忍。她们参与公益活动并没有错，而且单位和社会都应该大力支持，问题是当事人和各部门若发现拍摄内容和形式太过分，完全可以提出异议。

最应该承担责任的，是搞这广告策划设计的。据说去年《时尚健康》期刊也请几位女明星全裸出镜拍摄过“粉红丝带”宣传广告。真不懂，在国际上早流行的乳癌科普教育，为何到了中国就会从粉色变桃色？



美国到处都可见乳癌宣教资料，我也曾经协助过举办为乳癌募捐、编撰宣传品等工作，体验过美国人对这类工作的认真严肃。可能大家认为美国是个色情充斥又相当开放的国家，但在设计这类公益性广告或宣传品时，绝对不允许有一点挑逗性感的成分。制作这样的设计，不仅需要懂艺术和技术，更要有爱心和人文关怀，还需懂得顾客心理。用裸体美人来为乳癌防治代言想说明什么呢？是预示妇女们如果注意预防，就能保持与美女一样的完美胴体么？想没想过，遭受着生理与心理摧残的乳癌患者们会如何想呢？不是故意刺激人家吗？

在美国，设计方案的初稿要征求有关公益部门、医护人员、以及患者和家属的意见。如果有可能对敏感的患者和群众造成刺激的设计，就不能采用。公益广告不同于商业广告，通常不能太标新立异，而要显得平易近人，具有亲和力，老少咸宜，直观清楚地表达信息，才能通俗易懂，方便记忆，也才能有效地教育和感动民众。

之所以出上面那种有辱“粉红丝带”的事件，也可能是国内广告传媒业对国际上此类公益宣传的形式不熟悉。下面贴一些国外的“粉红丝带”公益广告和宣传品图样。我到处搜索过，也没找出像中国拍的这种突出裸体美人型的。大家可对比一下各种风格，从中看出公益宣传的品位与精神。


这是让妇女做乳房造影检查的宣传手册封面。对用真人模特可能敏感的题材，比较常见的是用绘画来表示。



粉红丝带宣传海报


美国邮政总署1996年6月发行的“了解乳腺癌”主题邮票，还可做为服饰别针佩戴


美国邮政总署1998年首次发行的以“乳腺癌”为主题的集资邮票，比常规邮资多八美分，以给乳癌防治研究和宣传募捐


乳癌防治宣传海报画


以乳癌为主题的《时代周刊》封面


用真人照片的“粉红丝带”宣传品


很多宣传品上，就突出粉红丝带，简明扼要


这本来是本“食谱”的封面，也加了粉红丝带，作为为防治乳癌募捐集资的特别版本


广告，见到粉红丝带标志，就知道是讲什么的


书的封面，这算是最“裸”的了


看出规律了吗？若用真人拍摄这类广告，露脸的不露乳，露乳的不露脸，这大概也算是不成文的行业规矩吧。