前卫视点

地址：您的主语阵地——凤凰博客开通 邀请您公测

意料之中的事情。在此之前，我就看见了少数凤凰相关电视栏目，如《文化大观园》BLOG的开通，甚至在gougou.com看到了闾丘露薇的BLOG……

电视节目上，除了梁文道的《网罗天下》，今年又新增了特别针对博客群体的《戈辉梦工场》。进一步在电视媒体上强化了与网民的互动、拉近与网民的联系，再说白了也就是招揽、拓宽新的观众群。

危机——传统媒体与网络媒体之争

凤凰应该是较早意识到这种危机感的。

1）人才流失。2005年，凤凰名主持人梁东，被百度挖跑了，被聘为百度的市场副总裁。我还记得当初他离开的时候，还在《凤凰周刊》上发表过一篇文章称“凤凰是我永远的乡愁”。他的离去，显然对凤凰是个损失，同时也是个警觉。

2）广告费用的流失。与其它传统媒体（如报刊杂志）一样，凤凰作为一家电视媒体，也面临着广告市场被网络媒体瓜分的尴尬。有统计显示，在35岁以下的城市居民中，有超过10%的人现在变得不去看报纸电视了，因为他们更习惯于使用网络。虽然在我看来，凤凰的广告好像是有增多的趋势，但是在这样一种大环境下，这些消息对凤凰的长远发展来看，无疑是一种利空。

目前这轮传统媒体与网络媒体之间的博弈，才刚刚拉开序幕，结果还有待观察。不过我比较对传统媒体不看好。

应对——亡羊补牢？

凤凰在电视栏目方面做得极为出色，可是我始终觉得在网络这一块，它做得不够好。官方网站比较大众化，大而全，且杂。没有自己的特色，论坛也是，放眼望去十多个版面齐整整的，蔚为壮观。但是多数一打开，全是水……

当然了，我们能看到它在逐步改进，网站越来越强调与电视栏目的互动，只不过目前看来，变化还不是那么明显。

凤凰博客——哗众取宠还是务实进取？

首先从时机上来讲，我觉得晚了。国内的博客市场，基本以被几家大的博客门户网站给瓜分掉了，MSN也抢占了不少分额。像我这样“自立门户”的，更不会去“招惹”他们了。所以我觉得凤凰网现在推出博客这东西，特别是如果它还盘算着籍此来个国内博客的重新洗牌，进而从中分一杯羹的话，那就太幼稚了。一句话，我不看好凤凰网的这个举动。作为一个商业网站，所推出的项目不赚钱，那就是失败的。

那么凤凰博客靠什么来维持人气，拿什么来当卖点呢？是凤凰卫视优秀的主持人、记者和评论员团队。我进去“参观”了一下，看到了卢宇光（凤凰驻莫斯科记者）的博客。里面不少照片我还挺感兴趣的。凤凰卫视的这些主持人，都比较“明星化”和“偶像化”，基本上每位主持人都拥有自己的FANS群。我想这应是现在凤凰网开办博客所依赖的最大卖点和吸引力。

但是依靠这个东西，也是不太现实的。博客们之间是需要在网上进行交流与互动的。你想想，这些主持人、评论员每天光上电视做节目，就够累的了，剩下来的休息时间，还得成天陪着这些FANS们闹么？一天几十、数百条的留言、评论，有空去回复么？不现实嘛……再说了，这个FANS群体也毕竟是有限的。

天时、地利、人和，勉强占个地利吧？所以我真的是不太看好这个举措。


意识到了危机和不足，亡羊补牢的精神是可取的。但是在实现过程中，还是应该多一点务实，少一些花拳绣腿。